英国禁播Coinbase广告，理由是其“淡化”加密投资风险

英国广告监管机构近日禁止了加密货币交易所Coinbase的一项广告宣传活动，裁定该广告“淡化”了加密投资风险。

英国广告标准管理局（ASA）表示，该广告“不负责任”，未能清晰传达加密货币的财务风险。监管机构认定，广告内容低估了数字资产的复杂性与波动性。

ASA在裁决中指出，这则两分钟的广告虽将加密货币描述为应对经济压力的方式，却未充分说明相关投资风险。“广告以幽默方式提及严肃财务问题，并暗示‘做出改变’，可能使公众误以为复杂的高风险金融产品是应对这些问题的轻松方案。”

监管机构强调，这一决定是在英国金融行为监管局（FCA）多次警告加密货币“高度波动、风险极大，投资者可能损失全部资金”的背景下作出的。

值得注意的是，广告中除Coinbase标识外，并未直接出现“加密货币”字样。其三则海报文案分别为：“买房遥不可及”“鸡蛋现已超预算”“实际工资停滞在2008年”，均以“若一切安好，何必改变？”结尾，并附上企业标识。

Coinbase广告在英屡次受挫

这并非Coinbase首次在英国遭遇广告审查。去年，电视广告审核机构Clearcast就曾拒绝批准其类似主题广告，导致广告未能播出。

尽管未在电视投放，ASA指出该广告已在网络广泛传播，并现身伦敦地铁及主要火车站等人流密集场所。

Coinbase首席执行官Brian Armstrong公开回应禁令，暗示争议恰恰源于广告传达的真实性。“引发的舆论反弹，或许正因它触动了某种真相。”他在社交媒体上补充道：“呼吁更新体系、改善社会，并非针对英国任何党派的政治表态（尽管有人试图如此解读）。这也不限于英国——我们在美国也投放了类似主题广告。”

Armstrong解释，广告旨在揭示传统金融体系在服务公众方面的不足，而加密货币代表了一种改进路径。他同时反驳“加密货币等于赌博”的论点，称这种观念已然过时，忽视了加密货币作为金融体系革新技术的本质。

目前该广告仍在Coinbase的X账号展示。Armstrong表示欢迎各方质疑与审查尝试，“因为这只会让信息传播更广”。