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成名于社交网络的她,能打破中国设计师的获奖魔咒吗?

2021-05-13 15:21:25 236财经网
成名于社交网络的她,能打破中国设计师的获奖魔咒吗?疫情后,小众品牌的成名之路亦被改变,社交属性被无限放大——视效突出、网红气质、明星加持等特征成为“出道”必备。去年刚完成首秀的独立设计师周睿,以黑马之姿闯入LVMHPrize总决赛,一举成为今年关注度最高的设计新星。近期,备受关注的LVMHPrize青年设计师大奖公布第8届决赛名单,共有9名选手入
成名于社交网络的她,能打破中国设计师的获奖魔咒吗?
疫情后,小众品牌的成名之路亦被改变,社交属性被无限放大——视效突出、网红气质、明星加持等特征成为“出道”必备。

去年刚完成首秀的独立设计师周睿,以黑马之姿闯入LVMHPrize总决赛,一举成为今年关注度最高的设计新星。

近期,备受关注的LVMH Prize青年设计师大奖公布第8届决赛名单,共有9名选手入围,周睿成为首位进入决赛的中国设计师,另一位90后裘淑婷也入围了半决赛。

作为刚发布两次大秀的新锐设计师,周睿堪称“光速走红”。2018年从帕森设计学院硕士毕业,2019年创立个人品牌Rui,2020年在上海时装周发布首秀,迅速以风格化的女性设计获得时尚界认可。

打造未来感

贴肤的弹性面料以珠饰拼合,大胆的撕裂设计制造出破碎感,就像第二层肌肤,由此展现女性的柔美和性感。

这些惹眼的未来感造型出现在韩星泫雅的新歌《I’m not cool》MV、英国歌手杜阿·利帕(Dua Lipa)的杂志封面,以及蔡依林、欧阳娜娜等明星的穿搭中。对比紧身衣,个性十足的袖套是接受度更高的选择,同样是小众爆款。

杜阿·利帕的封面照

这一风格成型最早要追溯到她的毕业设计作品“Close Up”。因为在校期间与丝袜品牌合作过,周睿就试着用弹力面料做了各种设计。“不是男性视角的性感,而是女性自主视角的、充满力量感的魅力”。从毕设作品到成立品牌,她的设计语言越来越清晰直白,并凭借社交传播和明星演绎获得主流关注。

通过弹力针织探索身体之美,时尚圈不是没有先例。近年这类未来感着装几度走红,靠毕业作品一举夺得LVMH Prize大奖的法国设计师马琳·塞尔(Marine Serre),就是凭借新月印花紧身衣成名的。这个2018年春夏才开始发布系列的同名设计师品牌,如今已经登陆各大时尚电商平台比如Farfetch。

建立独树一帜的风格后,如何将小而美的品牌带入商业化运营是周睿迫在眼前的思考。“我还是比较想做精致一些的小单品,没有想把它做成一个非常丰满的全系列,因为我觉得前期很多生产线跟不上,其实是在给自己增加负担。”

Rui 2021秋冬系列

在2021春夏系列中,Rui的SKU有60多个,有十五六款。上月刚发布的秋冬系列,则增加了罩衫、裤装、纱裙、大衣外套等品类,保留了细密的镂空特色,同时拓展了多穿性和季节性。针织上衣、吊带裙与裤装减少了露肤面积,转为更含蓄内敛的实穿主义。

获奖就能走红?

虽然每年都有中国设计师入围LVMH Prize,但在周睿之前还没有人能杀入总决赛。

这个设计师大奖赛由LVMH集团于2013年创立,旨在鼓励年轻设计人才,冠军将获得30万欧元奖金以及资深导师的一年辅导。背靠全球最大的奢侈品集团,LVMH Prize每年都会邀请顶级设计师参与评审,短短几年就发展为全球最具影响力的设计赛事之一。

设立8年以来,不少中国设计师及品牌都通过这一平台走向全球视野,比如上官喆的Sankuanz、王逢陈的Feng Chen Wang、陈序之的XU ZHI、方妍楠的Susan Fang等,其中一些得到了资源加持和资本青睐。

Susan Fang标志性的珠饰设计

2019年入围LVMH Prize半决赛,是方妍楠事业的转折。这位设计师擅长各种珠饰设计,她将看似廉价的珠子编织成手袋、帽饰、礼服等,突出本身轻盈浪漫的质感。这一独特设计获得了施华诺世奇青眼,并赞助Susan Fang进入国外知名买手店Selfridges、Browns等。随后奢侈品电商Net-A-Porter也找了过来,今年开年的下单量占到一季度的一半。

不过,疫情重创中小设计师品牌,有的一蹶不振最终离场。小众品牌的成名之路亦被改变,社交属性被无限放大——视效突出、网红气质、明星加持等特征成为“出道”必备,这也导致一些质感上乘但是镜头下平平无奇的品牌,可能就此错过“上岸”的机会。

LVMH Prize近年的大奖归属也暗示了,更适应社交媒体的人才更易“出位”。而成名于社交网络的Rui,或许是中国设计师品牌离获奖最近的一次。

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